深圳凤舞服饰有限公司总经理陈丽萍

    从顾客的需求出发 跃过家居服行业“寒冬”

    中国家居服行业在今天面对着激烈的市场竞争和更加理性的消费者，并且存在着诸多的问题，像品牌定位不明确，且大多数企业都走中低端路线，产品材质不但相近，而且款式设计雷同，完全没有自身的特色，导致比内衣行业 更为“寒冬”的迹象显露无疑。

    其实，这里的任何一个问题都足以对一个品牌的发展造成不利局面。不过深圳凤舞服饰有限公司（以下简称“新凤舞”）以“坚定、认真、专业”的态度早已顺利跨越重重障碍。
新凤舞总经理陈丽萍表示，很多品牌商都因产品材质相近的情形下不花精力去研发和设计，致使在“寒冬”时普遍认为生意不好做，不仅没有利润，而且库存大。

    产品应站在顾客的需求去考虑、研发，这样产品不仅不会留在渠道上和存在仓库里，而且还会良性循环。仅凭这一点，新凤舞在这‘寒冬’的两年时间里，都以每年40%以上的速度在递增。”陈丽萍说：“我们是做差异化的产品，是做消费者真正有需求的产品。像我们的‘青花’系列：终端、代理、工厂都是零库存。每年订货时，大家都没有顾虑，可以大胆地订货。”

    目前新凤舞具备100%单品牌多品项整店输出条件，销售网络也已成功辐射到全国200多个大中城市。新凤舞的专卖店每月都在陆续开业，这样的基础对于以后的发展将更有利。

    明确定位 全力打造“新中式家居服第一品牌”
    
    品牌的定位与设计风格不是随随便便就可以速成的，这一点新凤舞也不例外。

    其实，新凤舞在早年间确立的是以丝质家居服为核心的优雅高贵产品，后来在与市场不断地磨合中得以成长与发展。与此同时，新凤舞也总结出经验与心得，结合业内广泛朋友的建议与合作伙伴的反馈，逐渐形成了以人为本、系列化分明（不同系列对应不同性格消费群体）、以新式中国风为主的设计理念。

    今年8月，新凤舞发布了2015春夏青花•倾城、中国风之桃花吟、盛宴-焦点、步步生香等8个系列的新品。各式各样由经典中国元素构成的花型与纹理，生动的绽放在现代时尚版型上，使古典与现代相得益彰，于经典中超越，带来生活品位与审美观感的双重品质提升。无论是别具匠心的面料、颜色、图案还是款式，都融入了极具艺术韵味的中国元素，使得整个系列家居服都不离它的主题。

    至此，“新中式家居服第一品牌”成为了新凤舞的首要发展方向，皆因“中式”的唯美、精致与文化内涵将给予人无限的遐思与发挥空间，而新凤舞在“新中式”的塑造上显然有着扎实的基础与得天独厚的天赋。

    “新中式”一词其实产生于当代家居艺术设计，其主要包括两方面的基本内容，一是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎；二是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会得到完美体现。

    坚持原创 坚持“新中式”风格

    有些人说，家居服行业发展得不温不火，已称不上是朝阳产业。其实，家居服目前已涵盖卧室用的睡衣、浴室用的浴袍、厨房用的便装、客厅用的会客装，直至外出散步的休闲装等。家居服早已跳出常规家用环境走向外面的世界。“这就是一个巨大的提升！” 陈丽萍坚定地说，“现在生活水平不断地提高，越来越多的人需求高品位、高品质的生活，家居服完全可以承包一个人除工作状态外的所有时间。所以，我依然怀着坚定的信念，就让我们给消费者们时间去接受、去认可，新凤舞愿意接受必要的挑战！”

    据悉，新凤舞品牌在2007年成立，“新凤舞”这个名字的含义包括两方面：一是凤凰本为祥瑞，恩爱无比，相偕而飞，是中国自古以来爱与家的文化里寓意夫妻和睦，家庭幸福的代表；二是“新”为凤凰涅槃后更加美丽的形象与进取的精神。

    偏重于量化，而不重视设计与内含，这也成为国内服装行业的首要问题。“新凤舞既然坚定了自身定位与长远目标，定将以传承中国传统文化为首要主旨，并结合现代时尚元素、流行趋势、精湛工艺等在其基础上不断创新发展，不停地将‘新中式’的风格具体呈现，完美演绎，将“新中式”进行到底。”（国际内衣网 采访/编辑-杨冰心）