欧迪芬国际集团旗下璐比品牌在第五届深圳内衣展上的展位形象

欧迪芬国际集团璐比品牌部品牌经理陈威宇在第五届深圳内衣展上接受国际内衣网采访

　　国际内衣网记者深圳报道：2010年4月1日——4月3日，第五届深圳国际品牌内衣展览会在深圳会展中心举行。来自全国各地的数十家内衣产业上下游企业参与了本次行业盛会。其中来自上海的欧迪芬国际集团携旗下品牌璐比（RUBII），在展会现场设置了大型展位。记者向该集团璐比品牌部品牌经理陈威宇了解到，广州、深圳已成为欧迪芬今年主攻的区域市场，此次璐比品牌携全新面貌参与深圳内衣展，目的在于能吸引更多加盟经销商的关注，打破欧迪芬在广东市场空白的局面。

　　据陈威宇介绍，作为欧迪芬国际集团旗下的副线品牌，璐比（RUBII）已有五年的发展史，目前在全国有88家销售网点，遍布各大城市如上海、北京、武汉、成都、石家庄等。针对过去五年璐比与该集团旗下成熟品牌欧迪芬定位划分不明显的尴尬状况，欧迪芬国际集团于2009年对璐比进行了重新的品牌调整与规划，将其定位于年轻、时尚、具有创意性和甜美风格的少女系列内衣品牌，目标消费群定在20至25岁之间的年轻女性，产品定价在79至299元之间。

　　此番品牌新规划也带动了店面陈列、产品设计、促销活动等一系列的调整，辅助璐比的新形象能更快为目标消费者所认知。值得关注的是，新的璐比终端形象将以蛋糕店为原型，这对于目前单一而缺乏个性的年轻女性内衣终端形象，是一个新鲜的尝试。陈威宇向记者阐述此创意的来源：根据他们的相关研究，蛋糕作为众多年轻女性所青睐的一类甜品，能带来甜蜜、幸福的感觉，这与璐比的新品牌定位有切合之处。在他们的规划当中，终端店也将配合以具有创意性、时尚功能性具备的礼品赠送如璐比娃娃、可用于装饰内衣的首饰配件等，强化这种甜美、年轻气息所带来的幸福感与时尚感。据悉，这种新的形象展示与促销推广已经在北京落地实践。

　　此外，据陈威宇介绍，该品牌也于去年在全国数家校园展开了以创意大赛为主题的推广活动，旨在深耕璐比在校园女性群体中的认知度。以上种种调整与尝试能否让璐比在广州深圳市场获得认可，让我们拭目以待。（文/陈丽华）