据韩国《中央日报》报道，近来韩国年轻男性给女友赠送内衣作为礼物的风气日益盛行，而男女共同进试衣间选择内衣的情况也变得非常常见。
以“试过再买”为理念在首尔明洞开设卖场的E公司有三个换衣服的试衣间，还有帮忙选择合体内衣的导购人员。内衣本是不好意思向他人展示的贴身衣物，然而，最近在试衣间里，女性直接叫男友进来帮忙挑选内衣的情况也变的常见了。
卖场管理人员李京花（音）说：“很多女性虽然在看到男友给自己挑选性感的内衣时会很被吓到，但是有很多人却仍买了男友选择的内衣。”韩国新一代年轻人认为，内衣也是时尚。还有人会为了买一套内衣而试穿20多种。内衣的风格也变得不同了。
“如果女友要求，我愿意给她买内衣。”在首尔明洞见到的郑民焕（音，20岁）毫无羞涩地说。卢大镇（音，26岁）说：“觉得‘内衣也是衣服’，所以曾和女友一起去逛过内衣卖场。”
韩国网络上的这种现象更加严重。在线女性内衣专门企业S公司的金浩锡（音）代表说：“买内衣的男性占全部销售的50%左右”，“最近很多男性都会亲自来买内衣作为礼物送给女友”。
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内衣品牌H公司正在进行一项赠送活动，对前50名拍下自己穿着内衣的照片传到网络上的人无偿赠送高档女性内衣。这个公司的营销组长文成浩（音）说：“这个策划体现公司的标语——‘想呈现给你的火热诱惑’。活动仅进行了9天，就收到50张内衣照片，有10万名的访客来网站观看了照片。”文某称，照片里的主人公们全都同意将自己的内衣照片上传到网络，因此公开了照片。并计划进行第2轮活动。
参加该活动的一名大学生表达了自己的感想：“为了给大学女友送上一份高级的女式内衣作为交往100天的礼物，而公开了从初三开始就一直穿的内裤”。
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