女性内衣——服装行业的最后一块“大蛋糕”-

您现在的位置：国际内衣网 > 行业动态 > 正文

女性内衣——服装行业的最后一块“大蛋糕”

发布时间：2018-08-14 编辑：aibaby 来源：大辽创业

   内衣行业被业内人士看做是有着高成长性的行业。
   尤其在中国，内衣市场可谓是服装行业里的最后一块“大蛋糕”。
   去年美国更是将一年一度的维密大秀搬到了中国，可以看出各大品牌对中国内衣市场的争夺之战一触即发了。

一、中国女性内衣市场的红利期
   中国拥有接近14亿的人口，其中女性大约占一半。女士内衣的适龄人群非常庞大，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人也有内衣需求，且我国女性人口数仍以每年 0.5%以上的增速增长，未来内衣的总体消费群体较大。
   此外，内衣的更换频率也在加快，女性内衣年均购买量从之前的 3-4 件上升至 6 件左右，该趋势保证了内衣增长的长期可持续性。预计未来内衣消费增长率保持在20%以上。
   随着女性消费能力增强，她们的时尚意识和品牌意识也在提升，对多元化、个性化、品牌化的要求与日俱增，更注重舒适度和感官刺激。这显然是内衣行业的大好机会。
   现代女性内衣发展已近百年，但国内市场成长不过30余年，市场份额分散，容易进入，后发潜力十分可观。数据预测，中国女性内衣市场营业额在今年将达250亿美元，2020年有望达到330亿美元。

二、越来越被重视的中国内衣市场
   嗅到了中国内衣市场这块蛋糕的香甜，国际内衣品牌纷纷开始动作，想要吃下最大的一口。17年维密大秀落户中国上海，相继在上海、成都、重庆、苏州、北京、广州开设全品类直营旗舰店。
   被称作“内衣届的劳斯莱斯”的意大利奢侈内衣品牌la Per lar在澳门举行了2018春夏系列新品发布时装秀，并且已在中国内地开了十多家店。同时，La Perla也进驻了京东去年新推出的奢侈品电商平台TOPLIFE，并开设天猫旗舰店。
   不仅国外大牌感兴趣，投资集团也表现出了浓厚的兴趣。去年5月，复星国际便入股了中国最大的内衣零售商都市丽人，以每股2.5港元向Fosun Ruizhe Grace Investments Limited增发2.4亿股股份，持有都市丽人扩大后股本11.2%的股份，成为都市丽人大股东及其一致行动人之外的第二大股东。据外媒报道，复星集团正在寻求收购意大利奢侈内衣品牌La Per la。

三、如何跑赢内衣市场争夺战？
    随着消费升级，顾客的需求也发生了变化。以往消费者在选购内衣时会关心面料、价格等要素，而现在，90后和00后消费者们更关注色彩、时尚、美观、消费体验等诸多要素。且对产品的细分需求也很高，如这两年超火的运动内衣，而运动内衣甚至又细分为跑步内衣和瑜伽内衣等等。
    这就对内衣品牌提出了更高的要求。想要在激烈的蛋糕争夺中分食一口，就必须提升自己的服务能力，要快速发现顾客需求，并作出回应。比如顾客对舒适度有更高的需求，市场就出现了蕾丝透气、无钢圈、轻薄的内衣产品。其次，准确发现细分人群，研发生产适应他们的产品，提供个性化服务。
    以上所说必然离不开如今的大数据分析。加深数据化管理，强化IT网络建设，实现从供应链最前端一直到消费链最尾端的高效联动、环环相扣，达到个性化的智能响应。提升效率，精准抓住顾客需求，从而提升品牌效应。