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都市丽人要和Kappa一起生产运动内衣

发布时间：2018-03-28 编辑：LALA 来源：界面

虽然国内内衣市场较为分散，但都市丽人依旧保持着本土品牌市场份额第一的成绩，并在不断扩展品类、寻找新增长点以吸引新客群。

近日，都市丽人发布了2017年业绩公告，数据显示这家本在2016年遭受电商、内衣红利减弱等因素冲击的公司正在回暖。虽然2017年上半年仍在亏损，但得益于下半年的良好表现，都市丽人2017全年收入同比增长0.7%，达到45.42亿元，利润则同比增长37.4%至4.20亿元。这些数字说明去年该公司主动调整销售及分销渠道、关闭多家亏损门店、加大新产品市场研发和技术创新，以及与知名企业合作拓展产品品类等提振业绩的措施正在生效。

就在3月21日，都市丽人又有了新动作——其全资附属公司天津都市丽人和中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议，共同出资2000万成立合营公司。其中，都市丽人出资1500万，持股75%。合营公司将生产销售男性贴身衣物及女性运动内衣，主要销售渠道在线上。此外，都市丽人还获得了五年的设计、营销、生产和销售Kappa产品的授权。

这已经是都市丽人在2018年前四个月里的第二个重要措施。就在2月7日，都市丽人与京东全资附属公司京东世纪及基金管理团队成立了目标规模为约为10亿的合作基金。主要用于未来的行业并购和资源整合。有分析指出，京东愿意与都市丽人合作主要是由于其长期以来在线上渠道的良好表现。

数据显示，自2014年开辟了电商渠道以来，都市丽人的线上销售额一直保持着高速增长。2015年、2016年和2017年分别同比增长137%、78.9%和73%。

而内衣市场的增幅也让这个行业更有潜力，据京东数据研究院的数据显示，2015至2017年上半年，女士文胸类、男士内裤类商品销售增幅明显，其中女士文胸销量同比增幅高达66%。据行业咨询公司Frost & Sullivan的数据，预计到2019年，中国内衣市场价值将达到5000亿元。

然而，都市丽人的发展之路也并不是一帆风顺。作为1998年成立的国内首家快时尚内衣品牌，都市丽人把目标市场定位在三、四线城市。其旗下拥有女士内衣品牌“都市丽人”、“自在时光”、男士内衣品牌“都市锋尚”、儿童内衣品牌“眯雅佳”，和2015年收购的中高端内衣品牌“欧迪芬”这五个差异化品牌。

和快时尚时装一样，都市丽人一直在快速扩张，目前已有近7200家店。到了2016年，通过不断开店开提振销量的策略终于撑不住了，都市丽人遭遇了上市以来的首次营收、净利润双双下滑。2016年营收同比下跌8.9%，净利润同比下跌55.2%至2.4亿元。甚至在2017年上半年还在亏损，营收20.8亿元，同比下降6.0%，净利润则同比下降16.7%至1.45亿。

幸好2017下半年有了回暖，这主要归功于关店、调整门店结构、拓展产品品类等措施。除了和京东合作加强线上销售力、与Kappa合作外，2017年5月还和Kimuratan Corporation签署了战略合作协议，成为其旗下婴童服装品牌“爱情设计”和童装品牌“BIQUETTE（贝开特）”在中国内地的独家线上经销商。

这一次与Kappa的合作又填补了都市丽人产品线上的一块空白——运动内衣。随着都市白领消费升级、更为关注自身的健康，这一市场也极具发展潜力。国家体育总局预计，到2025年，我国运动人口将达到5亿以上，女性占比达40%，而女性运动装备消费增幅已超过男性，而运动内衣市场总量更将达到200亿元至300亿元。在这些新增长点的刺激下，都市丽人CEO郑耀南表示，预计2018财年的业绩依旧乐观。