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维密VS都市丽人你怎么看？

发布时间：2017-11-25 编辑：LALA 来源：长江商报

前有入场票被黄牛炒至30万元，后有奚梦瑶在秀场惹人怜惜的一摔，今年的维密秀频频登上微博热搜，在上海大造声势的背后足以说明维密将在中国市场大干一场的决心。

昨日，清华大学品牌研究员孙巍在接受长江商报记者采访时表示，这或许是维密在北美市场日显颓势，转而掘金中国市场的努力之一。但是，仅仅一场声势浩大的营销，就能抢占中国内衣市场吗？

迟到的维密欲用一场大秀轰开中国市场

据了解，虽然热辣的维密大秀夺人眼眶，但是维密近年来的业绩却是不尽人意。

近日，维密母公司L Brands在官网发布了2017第三季度财报。根据财报显示，截至今年10月28日，L Brands的营业收入为2.32亿美元，较去年同期的2.83亿美元同比下降了18%；其净营收则为8600万美元，相较于去年同期的1.21亿美元同比下降了29.3%。

在今年的第三季度，维密为L Brands贡献的营业收入，从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况一致的是，虽然营收下滑，但是维密的同店销售额同比增长了1%，优于下跌3.4%的预期。

销售额的缓慢回稳虽值得庆幸，但是维密营业收入的大幅下滑无疑给L Brands敲响了警钟。

而有意思的是，维密在中国的供应商维珍妮（02199，HK）在去年发布的年中财报显示，其利润暴跌近九成。

截至2016年9月的L Brands Inc.数据显示，维珍妮销售同比上涨3%，但这主要是来自旗下日化产品的贡献（增长9%），而旗下维密产品的销售疲软，增长为0%。去年9月，维密产品的增长率为8%。实体店的情况更为糟糕，除开电子商务的贡献后，维密实体门店的9月同店销售下跌2%，而去年同期有9%的增长。

维密秀移师中国的最大原因莫非是看准了中国强大的女性消费人群？清华大学品牌研究员、快营销创始人、快侠科技董事长孙巍在接受长江商报记者采访时表示：“对于正处于综合强势发展中的世界人口大国，首先中国市场的潜力始终是吸引人的。”

“中国内衣第一股”靠电商增业绩

值得注意的是，在国内知名度较高的东莞企业都市丽人(中国)控股有限公司（以下简称“都市丽人”）也于2014年在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。

根据都市丽人(02298)半年报显示，在今年上半年，都市丽人的收入为人民币20.79亿元，相比去年同期的人民币22.11亿元下滑了6%；其经营利润为人民币1.97亿元，相比去年同期的人民币2.23亿元同比下降了11.5%。

虽然都市丽人的整体业绩不佳，但是其在电子商务方面的成绩却得到了长足的增长，在今年上半年都市丽人在电商渠道方面获得的营收为2.38亿元，相比去年同期增长了44.8%，净增7347.2万元人民币。或许借助电商优势将成为中国本土内衣品牌改变现状的一个出口。

有业内人士说，内衣产品有抗周期性和非季节性的优势，在操作上有优势，库存处理也少受影响。凭借定位、知名度和渠道优势，都市丽人在三四线城市和线上仍有潜力。

据悉，近日都市丽人向复星国际募集到一笔资金，复兴国际是中国知名投资机构，各种社会资源丰富，对都市丽人是一大利好。

目前，都市丽人仍是国内最大的内衣企业，除了都市丽人，国内另外两家较大的内衣上市公司还有安莉芳控股和汇洁股份。

维密与都市丽人，一个世界内衣第一品牌，一个中国内衣第一品牌。中国内衣业两个最有号召力品牌，两个内衣市场狠角色，也是变革最快的两个内衣品牌，看来是要抗衡一番。但它俩的较量，或许会是双赢，而遭殃的可能是其他小品牌。