本来是单身狗的1111光棍节愣是被马云叔的神团队变成了规模最大之一的“买买买”电商狂欢节，从09年首届“双十一”创办至今，11.11单日成交额年年创下新高：2014年571亿，2015年912.17亿，直到2016年的1207亿，近三年增幅都在30%以上，预估今年仍将继续保持这个势头。那么作为品类之一的内衣，今年表现又将如何呢？
2014年内衣店预售榜单
回顾前三年的品牌榜单，不难发现个别品牌的地位稳如泰山，像歌瑞尔就连续三年稳居前三，2014年的内衣预售销售额达到8位数，小编打开淘宝查看今年品牌的预售情况，发现截止到今天上午（11.10）11点前，Top sale的爆款预售已经超过了1.8万件，遥遥领跑在同类品牌之前。日式风格的设计以及带聚拢效果的文胸备受年轻女性群体的喜爱，除了貌美价廉，这种采取现今流行的组合形式售卖看来也颇受消费者欢迎。
歌瑞尔的预售爆款
不过，这个出身于淘宝的品牌能在天猫里稳打稳扎，得益于它的独到眼光和早期入驻。当年天猫初建的时候，为了拉品牌入驻提供免费资源，大部分的传统品牌当时并不看好天猫，爱理不理的，更别说参加双十一的大促销。结果天猫就把这些资源给了愿意尝鲜的歌瑞尔、茵曼、韩都衣舍等一些淘品牌，现在这几个淘品牌都做了起来，规模也越来越大，店铺更是从线上开到了线下。
2015年内衣品牌交易指数排行
在榜单里另一个值得注意的品牌是优衣库，2015年登上第四名，2016年保持在前十。从截止到今年11月1日亿邦动力网的预售数据来看，优衣库名列2017年女装预售第三位，将很大机率延续往年的辉煌。女装的强劲销售同时又带动内衣的销售，由于内衣相对成衣的单价较低，在凑单满减时特别见效。即使撇除销售技巧不说，其主打的轻盈无钢圈文胸、Airism背心和采用Heatech技术的保暖内衣也是淘宝订单里的常客。一款打折卖到百元以下的轻盈文胸在双十一开始的第一个小时就断码断色，可见其受欢迎的程度。
2017年女装预售榜单
我们眼中的优衣库仍然是一家快时尚，但与H&M、ZARA们相比，却又感觉不太一样。尽管风格是万年不变的基础款，却仍然深得人心，这或许归功于其良心品质和较合理亲民的价格，以及它不同于其它快时尚的最大特征——拥有自己的核心技术。由波士顿咨询公司发布的“2015全球最具创新力企业50强”名单中，优衣库母公司迅销（Fast Retailing）集团从2014年的第41位跃迁到2015年的第15位。据此来看，柳井正所说的“优衣库的竞争对手是苹果”不是一句玩笑话。不比快、比技术，优衣库已朝着另一个方向前进，而这条技术范的路线到目前来看是行之有效的。
优衣库的Heatech科技
再来看看传统的内衣品牌。曼妮芬、猫人和芬腾近三年都坚挺在榜单里，一线品牌的爱慕出现过两次，分别是第三名和第五名，预料这些品牌今年保持前十的机率较大。
2016年内衣店铺前十排名
随着电商的迅猛发展，网购内衣已成为难以阻挡之势，由于七天无理由条款与运费险的存在，以及线下难以比拟的价格优势，使在线购变得更吸引、便捷且无需有太多的顾虑，因此即使不能实时试穿，消费者们仍愿意为此买账。或许，内衣企业在思考如何促进线下销售的同时，更应该认真考虑线上的策略与布局了。
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