品牌精神是产品、品牌乃至企业的灵魂，没有品牌精神的产品，少了一种与生俱来的竞争力，产品做得再好，营销手段再高明，都像是缺了点味道的菜肴，上得了餐桌，却做不到色香味俱全，赢不来持久的口碑效应，更做不到流芳百世。
品牌精神、品牌文化、品牌内涵，不同的说法，涵义却如出一辙，都是品牌不可或缺的一种内在美，是产品增值的无形资产，是品牌必须具备的灵魂，更是企业持久发展的精神支柱。没有灵魂的品牌，就像无根的浮萍，随波逐流，难以形成自己的特色和风格。平庸无特色的东西，岂能长久?
在同质化的内衣行业，恶性竞争无处不在，企业想尽招数，从设计、工艺、产品、营销、渠道等方面下手，立志闯下一片天，有人失败而归，有人收效甚微，却没有一个品牌能够真正拥有属于自己品牌的一片蓝天。品牌的产品能够给消费者带来物质的享受，但作为精神产生增值的一种无形资产，品牌最后给予消费者的，不应该仅仅是物质上的体验，而要是精神层面上的升华。
精品内裤，内衣行业的细分品类，它是方寸之物中并不起眼却不可缺少的类项，它披荆斩棘，从默默无闻到小有名气，不断创新的产品成为正在崛起的精品内裤企业的骄傲，而越来越鲜明的品牌精神，让它们告别了单靠产品打天下的时代，拥有了可以让自己增值的灵魂，和打造“百年企业”的底气。
芭蒂欧别样“中国红”唱响品牌精神赞歌
共有的特点就不再是特点。历经数载沉淀，精品内裤中的黑马——中山芭蒂欧服装有限公司深谙此理，从产品设计到制作工艺，从营销手法到品牌建设，在内裤行业掀起了数场“苹果”般的创新革命。自“爱无痕”男士木代尔无痕内裤，成功跨出了产品产异化经营的第一步后，芭蒂欧顺势而为，紧接其后推出“U凸”男士内衣，在残酷的竞争战场开辟了一条蓝海之路，也为消费者带来了福音。
至此，芭蒂欧的创新之举并未戛然而止。今年开始，芭蒂欧策划了一场“轰动中国，策赢终端”的活动，以独特的中国红新品翻起了红色的浪潮。越爱越烈，芭蒂欧“中国红”系列新品的上市，以浓烈的红彰显了芭蒂欧以“爱”为文化核心的品牌精神，成功营造了一个充满活力的正能量空间，一片红色的海洋也在消费者的心中烙下了芭蒂欧独一无二的品牌印象。
这场红色盛宴，不仅标志着芭蒂欧“中国红”系列新品的上市和“红动中国，策赢终端”的狂欢，更是芭蒂欧品牌精神文化的一次有力展示。以“爱”为文化核心的芭蒂欧，势要“将爱进行到底”，将“中国红”文化推向国际时尚平台，为中国内衣品牌梦而努力。中山芭蒂欧服装有限公司总经理刘绿洲如此诠释“芭蒂欧•中国红”系列：“新推出的‘中国红’系列新品是以底蕴深厚的‘中国红’文化为核心，以不断丰富的材质和产品类型，融合中国传统文化，通过最现代的国际原创设计概念和多元化的时尚设计手法，将博大精深的‘中国红’文化内涵不断地挖掘和丰富，充分表现独具魅力的‘中国红’艺术化产品。”正是这种以时尚的视角诠释传统，以传统的态度沉淀时尚，才能演绎出“中国红”兼容古今，融贯中西的独特气质和魅力，和芭蒂欧独树一帜的品牌精神。
除了“中国红”列新品的高调上市，以及“中国红”新品传递的品牌文化外，芭蒂欧几乎在同一时间，举行了盛大的“爱无止境·LOVE芭蒂欧”2015精品趋势发布会，这场在“内衣名镇”中山小榄举行的发布会进一步深度延伸芭蒂欧的品牌内涵，践行芭蒂欧品牌文化的灵魂——“关爱”。
一直以来，以“关爱”文化作为品牌基石的芭蒂欧，在其起步、发展、腾飞的各个阶段，举行了无数场品牌交流会，足迹涉及大江南北，而每一次的品牌交流会，都是由芭蒂欧核心文化的根源所延伸出来的品牌活动，这些活动建立在芭蒂欧自身高品质的产品载体之上，是芭蒂欧与消费市场进行的深入的情感链接，而它传递的更是一种令人钦佩的“爱”的品牌文化。
品牌精神是企业发展的灵魂
有人直言，“被淘汰的都是没有很明确品牌精神的品牌。”这样的说法或许过于笃定，有失偏颇，换一种说法或许会更合适——成功的品牌都是具有明确品牌精神的品牌。
如今的社会，是一个鱼龙混杂的商业化社会，在充斥着铜臭味的商业大环境下，不管哪行哪业，都需要保留并发扬一种纯粹、向上、有内涵的文化作为品牌发展的精神支撑，为企业发展指明前行的正确方向。消费者在注重产品价格和品质的同时，也会越来越注重品牌，这也意味着，未来的社会商品将会越来越趋向品牌精神化。正如消费者对服装、汽车、手机等消费品牌的鉴别和追求一样，有好的口碑效应和明确的品牌精神文化的品牌将更容易获得消费者的青睐和肯定。如此，企业对品牌精神建设的要求也会越来越高，甚至越来越严苛。
许多百年品牌之所以名扬四海，屹立不倒，随着岁月的流逝没有倒退或消失，反而更多了一些迷人的风韵和令人为之入迷的品牌魅力，也正是因为他们各自有自己鲜明而明确的品牌精神。
以汽车行业中的知名品牌为例，奔驰代表了尊贵，宝马以驾驶乐趣见长，雪佛兰培养了“年轻、活力、时尚”的品牌精神。它们各自的品牌精神，犹如企业的灵魂，塑造了一个有血有肉、个性鲜明的品牌。这种深入人心、无可替代的品牌精神，甚至像一种信仰，吸引了一批又一批忠实的顾客，消费者被产品的品质所感动，被品牌的精神所感染，最终成为这个品牌的“信仰者”。因此，为了传递出各自的品牌精神，产品无论是品质还是设计，都需要不断向品牌诉求靠近，让消费者对品牌留下深刻的印象，让消费者成为品牌的“信仰者”。
品牌精神是企业发展的灵魂，塑造和延伸着企业的文化，陪伴品牌不断向前发展，源源不断地为品牌输送发展的正能量。少了这个灵魂，品牌的发展将会平庸而单调，企业也免不了遭遇发展瓶颈而停滞不前，甚至因此而一蹶不振，销声匿迹。
消费者是品牌精神化的落脚点
不管是产品，还是品牌，其最终的落脚点都是市场，是消费者，没有消费者，不管是企业、品牌还是产品，其存在和发展都无从谈起。商业市场，消费者才是主导。而企业打造品 牌文化，其落脚点也是消费者。
努力打造中国精品国货的芭蒂欧，从成功研发出“爱无痕”、“U凸”等贴合人体需求，符合人体舒适度的系列产品，到近年来对无痕技术进行改进与升级，再到今年“中国红”系列新品的全面上市，无一不体现出芭蒂欧为满足消费者对产品乃至产品内涵的需求变化所付出的努力。不管是产品还是品牌精神，芭蒂欧都以消费者为落脚点，由此不断延伸和发展，也因此得到消费者的肯定和认可。
岁月在变迁中沉淀下历史的精华，生活方式也在更迭变换中焕发出新的光芒，消费者生活在快节奏的时代，对消费的要求也不断更新升级。特别是现代社会消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等。
根据相关权威调查显示，与十年前、甚至几十年前相比，现下品牌文化在消费者心目中的分量越来越重，甚至乎与产品品质并列一起。越来越多的消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，能够满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，能够从品牌和产品处获得一种心理和情感上的归属感。无可置疑，这也对企业的发展和品牌的建设提出了更高的要求——在内衣行业群雄逐鹿的激烈竞争背景下，企业不仅要做好产品，还需要打好品牌文化这一场战，借助品牌精神与消费者产生心理上的深度共鸣。
舍弃打造品牌文化的企业只想“趁着一阵风潮赶紧赚一波儿钱”，而真正想把企业做好，把品牌做好的掌舵人，则会随着经营的深入和扩大，抱着“改变这个世界”的革命理想和决心，努力丰富品牌的内涵，让品牌逐渐升华出带有经典意义的价值观念，成为品牌经营者倡导和强化的主导意识，成为企业品牌和产品的竞争力，最终转化为企业发展的优势。这样才能引发消费者对品牌产生丰富的联想和共鸣，增强品牌辐射力度，提升消费者对品牌认知的扩张力。
品牌精神文化是由品牌经营者共同创造、消费者普遍接受的文化理念，它规定了品牌的态度、情感、责任、义务、行为特点和存在方式。这种品牌精神，能够丰富企业内涵，使产品实现差异化，提升企业的竞争力，甚至是社会正能量的一个表现。
曾有专家分析指出，从满足物质需求到满足精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。但值得注意的是，在这个过程中，其出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。企业只有深入了解市场，努力迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，丰富品牌精神，满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。
结语：
任何一个品牌，其存在并发展到今天，一定会有它的灵魂和核心的价值所在，这个灵魂和核心就是企业的品牌精神。精品内裤也不例外，纵观中山这片热土，在几年来崛起并至今依然屹立不倒的精品内裤品牌，除了在产品的卓越成就外，其打造的品牌精神也越来越深入人心，正是企业文化和品牌精神支撑着他们大步迈前。品牌精神，是精品内裤的灵魂。在不可预知的未来，不管是挑战还是机遇，不管是狂风暴雨还是蓝天白云，为实现“精品国货”的品牌梦，精品内裤企业都需保护好这颗灵魂。(文章摘自《UW内衣经销商》2014年12月刊)
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