“中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。随着时代的发展，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是必然所在。”
运用好流行趋势是必然所在
流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。田燕也认为，在国内很难看到流行趋势能拥有强势的表现力。
田燕表示，中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。欧洲的时装史已有百年，而我国的服装才刚刚发展20多年。田燕说：“欧洲的服装从业人员是从小潜移默化地接受时尚最前沿的信息，他们的审美标准也自然而然地超过我们。这些都是不争的事实。所以，中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。”
同时，这些跟中国的文化也不无关系。“低调、内敛、谦虚”是中国人骨子里边所主张的生活态度。“怕出风头”的思想观念让占有相当比例的中国人穿衣习惯更倾向于保守。这群消费者对流行趋势似乎不太感冒。
同样，地域的不同，造成了城市之间运用流行趋势的差异。田燕介绍，南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。
与南方快速接受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。田燕介绍，城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。北京传统的消费者似乎不在乎服装流行什么。田燕介绍，传统的消费人群与接受流行趋势的消费人群，占北京整体服装消费人群的比例是1：1。
然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。
“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。”
运用配饰和橱窗设计表达流行
流行趋势是什么？田燕解释：“流行其实就是普遍认可度的问题。一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。”
那么，服装陈列与流行趋势之间是什么关系呢？“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。”田燕说，“服装陈列要运用好流行趋势，产品本身首先要具备流行元素。没有流行概念和意识的产品，陈列师很难将流行的感觉表达出来。其次，店铺的设计也要有流行的感觉。”
如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列又该如何做呢？田燕说：“特别简单的办法就是依靠配饰。”据田燕介绍，配饰要用时下最流行的色彩、款式等流行元素。包、项链、腰带、手镯、耳环、花、模特的发型等配饰能在品牌风格的基础上延伸出来一种流行感。
田燕指着一张陈列照片向记者介绍，比如普通的衬衫可以依靠具备流行元素的围巾、蝴蝶结等搭配出潮流感。
“配饰的良好运用，再配合橱窗的精心设计，能够让服装品牌整体表现出Fashion的感觉。”据田燕介绍，当服装本身的流行度没有说服力的时候，配饰与橱窗设计能特别强势地告诉消费者今年流行什么。如果服装品牌在陈列方面没有向消费者传达时下的流行，那么品牌就不容易被认同。
田燕强调服装陈列运用流行趋势要把握好流行色、设计元素和表现方法。比如从去年春夏开始，以Prada为首的世界大牌的橱窗设计开始出现中国传统的写意图案。前年DIOR发布会推出了夸张的花型图案，夏奈尔、宝姿等品牌的橱窗也纷纷推出大花系列。
一年两次的欧洲实地考察，PV展的细心观察，让田燕的眼界开拓了不少。有一年，欧洲的春夏开始流行特别干净、纯度较高的水果色。水蓝、橘黄、草绿等颜色在橱窗设计中很明显得可以看到。即使像阿玛尼这样似乎不太追求流行的品牌，在橱窗设计中也加入了流行色。阿玛尼的产品依然还是保持着品牌风格的中性色彩。但是阿玛尼用道具在流行色上做了弥补。草绿色、水蓝色的箱子、箱包等配饰，向消费者传达着阿玛尼也有流行的概念和思路。
“流行色的运用降低了服装品牌的风险。国内大部分陈列师还是属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。”
陈列师需提升自我能力
流行趋势在国外遍地开花，而国内为什么很难看到这样强势的局面呢？田燕帮我们分析了原因：一是国际流行色提前发布一年：国内企业不太关注流行色发布，不能做到提前发布；二是国际大牌都有相同的面料供应商：国际大牌与面料商共同进行新一季产品研发，能进行流行信息和元素的互相沟通与传递。这也是国际大牌在新一季产品上市时，店内产品的流行风格感觉很相像的原因；三是品牌竞争脱离了符号表象特征的区别：即使国际品牌使用了一样的流行色，但消费者能很清楚地区分这些品牌。因为这些品牌都有自己的灵魂与精神，不是国内服装品互相抄袭所能模仿的；四是流行色降低了服装品牌的风险：如果大多数服装品牌都使用了一样的流行色，消费者会有一种莫名的亲切感，就更容易接受拥有流行色的服装。而脱离了流行色而没有经验的色彩开发是有风险的。
那么，国内服装陈列师运用流行趋势有哪些误区呢？田燕介绍，有些服装陈列师对产品的理解不够，没有把产品本身的流行表达得很清晰；当服装产品不够流行时，也不知道用什么方法来表现流行。不过，服装陈列的补救远远不如在源头就做好。田燕希望国内服装企业最好能够一气呵成地从做好产品研发，陈列也根据产品研发的思路去进展。
作为陈列师通过哪些渠道了解流行趋势呢？田燕表示，能去国外采风是最好不过了。如果条件限制的话，可以去国内大城市感受国际品牌的橱窗设计和货品陈列。浏览原版的专业流行趋势网站。关注与自己服装品牌风格有点类似的高端品牌，经常与这种标杆品牌进行比对。国内大部分陈列师还是处于属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。了解明星出席盛大场合的穿着方式。除此之外，还需要补充自己的专业知识，能够知其然知也其所以然。这样，陈列师才能在以后的工作中更能娴熟地驾驭流行趋势。
|
|
打印此页
收藏本文
复制网址
我要评论
我要投稿
